微场景撬动消费大市场 乌鲁木齐经开区文开云体育- 开云体育官方网站- APP 最新2025商融合激活高质量发展新动能

2026-03-17 20:03:13　　点击量：

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　　围绕重大节庆与传统佳节，经开区（头区）整合各类文化阵地资源，全年常态化开展群众喜闻乐见的文体活动超1000场，覆盖群众42万余人次；“经开盲盒GO 解锁文明挑战 ”系列活动成功地将文明实践融入群众日常生活场景，构建文明实践常态化、生活化；创新将“强国有我”书画摄影巡展、“光影中的文明经开”等多元活动引入商业综合体，精心打造“红色文化角”“书香阅读站”“非遗工坊”等文化微场景，让市民在购物休闲中沉浸式感受文化熏陶。

　　“文化活动为砂之船（乌鲁木齐）奥莱带来了大量目标消费群体与‘首店首访’客群，商场从人气平平转变为客流如潮，实现了客流量与销售额双提升，激发出消费乘数效应。”砂之船（乌鲁木齐）奥莱副总经理曾小丽介绍，2025年商场客流量较2024年实现每月10%-15%的稳步递增，销售额同比增长8%-12%，其中文化活动直接带动的销售额占比达22.5%。消费结构持续优化，商场家庭客群消费占比从45%提升至62%，餐饮、儿童娱乐等关联业态销售额同步增长18.7%，形成“文化引流、商业承接、消费转化”的良性循环。

　　这一转变，是经开区（头区）以文化赋能商业转型升级，推动“消费场所”向“文化场景”蝶变的生动实践。经开区（头区）充分发挥文化的引流与增值效应，通过引入多元文化活动，推动砂之船（乌鲁木齐）奥莱从单一购物空间，向集购物、休闲、文化、体验于一体的复合型消费场景转型，实现品牌形象升级与客群结构优化。2025年，砂之船（乌鲁木齐）奥莱累计承办“春韵民乐会”“书香经开阅读季”等重点文化活动和体育赛事140余场，打造“周周有活动、月月有主题”的常态化文旅消费场景，持续丰富区域文化体育供给。在承办第三届（2025）新疆动漫节期间，人民网、新华社、中国日报等32家主流媒体聚焦报道，全网累计曝光量突破5000万人次，成功塑造了区域“文商打卡新地标”的鲜明形象。

　　2026年政府工作报告提出，要高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。经开区（头区）委常委、宣传部部长王新伟表示，下一步，经开区（头区）将持续深化文商融合创新实践，健全文旅商企长效融合机制，深耕文化内容建设，打造“文化IP+商业场景”融合样板，拓展“线上+线下”融合传播渠道，推动文商融合从“活动引流”向“生态构建”、从“点上突破”向“全域拓展”、从“物理叠加”向“化学融合”的能级跃升，为乌鲁木齐市经济社会高质量发展贡献“经开智慧”、打造“经开样板”。